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이 책은 복잡한 수식이나 어려운 용어 대신, 구조방정식모델 개념에 대한 내용을 강화하고, 수식에 대한 부분을 최소화하여 초보자들이 흥미를 가지고 접근할 수 있도록 구성하였다. 또한 초보자들이 데이터를 수집한 후 연구모델을 분석하기까지의 과정을 연속해서 따라할 수 있도록 ‘외제차 모델’이란 일관된 예시를 사용하였기 때문에 독자들이 연속성을 가지고 책 내용을 이해할 수 있도록 하였다.
우종필
세종대학교 경영학과 교수로 미시간주립대학교(Michigan State University)에서 박사학위를 받았다. 현재 데이타솔루션(구 IBM SPSS) 자문교수, 빅데이터산학연구센터 자문교수 및 세종대학교 빅데이터 MBA(BIG DATA MBA) 주임교수직을 맡고 있다. 한국유통학회, 상품학회 이사와 한국소비자원 정책자문위원이며, 〈매일경제〉 명예기자로도 활동하고 있다. 현재까지 삼성전자, 두산그룹, 암웨이, BBQ 등의 기업에서 데이터를 바탕으로 한 브랜드 차별화 및 마케팅 전략 프로젝트를 수행했다. 지은 책으로 《구조방정식모델 개념과 이해》 《구조방정식모델 오해와 편견》 및 《한국유통산업 흐름》(공저) 이 있다.
1장. 구조방정식모델의 개요2장. 구조방정식모델의 특징3장. AMOS의 활용4장. 확인적 요인분석5장. 경로분석6장. 구조방정식모델7장. 구조방정식모델 연구단계 Ⅰ: 가설설정 및 설문지 개발8장. 구조방정식모델 연구단계 Ⅱ: 데이터 수집 및 검사9장. 구조방정식모델 연구단계 Ⅲ: 연구모델의 구체화10장. 구조방정식모델 연구단계 Ⅳ: 모델의 해석 및 적합도 검증11장. 구조방정식모델 연구단계 Ⅴ: 모델의 수정 및 최종모델 결정12장. 조절효과 및 상호작용효과13장. 다중집단분석14장. 잠재평균분석15장. 잠재성장곡선모델16장. 기타 분석기법17장. 에러 메시지들과 해결방법부록
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